Un estudio revela que el 95%  de los adolescentes han escuchado sobre las apuestas en línea. El principal soporte de las publicidades de las casas de apuestas son los equipos y los torneos nacionales. 

El fútbol argentino ocupa un rol central en el crecimiento del número de adolescentes que apuestan. Es el deporte con mayor injerencia y alcance en el país. Niños y adolescentes argentinos son fanáticos de fútbol: ven los partidos religiosamente y compran las camisetas de sus jugadores favoritos. 

Cuatro equipos de la Liga Profesional tienen como principal sponsor una casa de apuesta en línea legal y llevan su logo en el centro de la camiseta. Además, otros dos clubes, Racing y Lanús, tienen acuerdos con este tipo de plataformas.

La Asociación Argentina de Fútbol y la Liga Profesional tienen relaciones comerciales con Bplay y BetWarrior. Gentileza TyC Sports.

Boca y River, los clubes más importantes del fútbol argentino, tienen en sus respectivas  camisetas a las empresas de apuestas en línea Betsson y Codere.  Desde 2022, Betwarrior, una plataforma de apuestas en línea, es sponsor oficial de la selección argentina de fútbol. A su vez,  La Liga Profesional es auspiciada por Bplay, otra casa de apuestas en línea. Incluso, el “Dibu” Martinez es el protagonista de su último spot publicitario.

Los investigadores de la Universidad de Nottingham Trent señalan en un estudio publicado en el International Journal of Mental Health and Addiction que la elección de usar el fútbol para publicitar esta práctica no es casual. Las plataformas en línea intentan asociar el apostar con la cultura simbólica del deporte. Esta práctica, catalogada como el "saneamiento" del juego, se trata de transferir los atributos del ejercicio y el esfuerzo propio del deporte.

En los últimos años, la publicidad de las plataformas de apuestas se ha vuelto agresiva, según explica el estudio “Apostar no es un juego”  de los investigadores de la universidades de Buenos Aires y Morón. El principal soporte de esta publicidad son los equipos de la Liga Profesional y los torneos locales. 

El 95% de los jóvenes han escuchado hablar de las apuestas en línea y el 38% admitió haber apostado al menos una vez, afirma el estudio. “Con las redes sociales e internet, el acceso a juegos de azar es muy sencillo”, comenta el psicólogo Alejandro Falcoff (MN 76103). En Argentina, 8 de cada 10 chicos usa internet, según el INDEC.

Frente a las discusiones sobre las las casas de apuestas, Matias Crotto, gerente de relaciones institucionales de BetWarrior, explicó a este medio que existen diferentes controles en el registro para evitar el acceso de menores de edad. Por ejemplo, el cliente debe subir fotos de su DNI y una selfie para validar su identidad y solo puede depositar dinero de una cuenta que esté a nombre del cliente. 

“ Si algún padre les habilita su cuenta y lo detectamos porque el menor quiere entrar dinero desde su billetera virtual, el usuario se bloquea. Es nuestra responsabilidad que no haya menores en la plataforma”, aclara.

Argentina no tiene una ley federal que controle las apuestas en línea por lo quela decisión sobre la legalidad de esta actividad depende del gobierno provincial y municipal. Por ejemplo, en Córdoba Capital se ha ratificado la prohibición de las apuestas en línea en marzo de 2023. En Buenos Aires, se legalizó el juego en línea a finales de 2021. En consecuencia, los clubes porteños han firmado acuerdos publicitarios millonarios. River recibirá 12.5 millones de dólares de Codore, que reemplazó a Turkish Airlines y el acuerdo entre Boca y Betsson es de 7.5 millones.

6 de 28  equipos de la Liga Profesional tienen un acuerdo comercial con empresas de juego en línea . Gentileza: Racing, Rosario Central, Newell´s All Boys, River Plate, Boca Juniors y Lanús.

Sin embargo, existe en Buenos Aires la ley 15.079 que obliga a las casas de apuestas a prevenir sobre las consecuencias del juego excesivo. A su vez, deben reiterar que su uso es para mayores de 18 años y que el consumo debe ser responsable

Crotto afirma: “Cumplimos con las restricciones y  advertimos sobre los posibles riesgos en nuestras campañas”. Además, deseamos implementar programas de prevención en escuelas para que los chicos tengan una relación sana con los celulares y los juegos”. 

Para asegurar que las publicidades no lleguen a los chicos a través de las redes sociales, en BetWarrior segmentan sus publicaciones y colocan carteles en la vía pública. Sin embargo, Falcoff sostiene: “En el bombardeo constante de publicidades, es poco el tiempo que dedican a exponer los riesgos”. 

 La relación entre las casas de apuestas y el fútbol no impacta solo en la Argentina. Las apuestas en línea son el segmento con mayor inferencia en el patrocinio del fútbol internacional. Por ejemplo, en Brasil, Portugal e Inglaterra las plataformas de juego son auspiciantes de grandes equipos.