Por: Violeta Saccone.

Martina Stewart Usher es la eliminada más reciente de Gran Hermano, no solo por su comportamiento dentro de la casa, sino también por la polémica fuera de ella. El público no perdona: desde su casting para el inicio del programa, miles de personas expresaron su disconformidad con su opinión en contra de la bisexualidad, y las dos semanas que permaneció en la casa se mantuvo en el ojo de la tormenta. ¿Por qué las redes son parte clave de este programa?

Martina, ex jugadora, en la gala de eliminación de este último domingo. Crédito: MinutoUno.

Gran Hermano salió al aire por primera vez en Argentina en marzo del 2001. En estos 21 años, la agenda de medios fue cambiando y evolucionando. El mismo Gran Hermano de antaño no podría haberse mantenido sin una nueva estrategia para cautivar a los televidentes. 

Francisco Albarello, profesor de Tecnologías de la Comunicación de la Universidad Austral, explica que los viejos medios toman elementos de los nuevos, si buscan mantenerse relevantes. El controversial programa hoy en día utiliza un plan transmedia, esparciendo su contenido en diferentes redes sociales para adaptarse. A los televidentes les gusta sentirse parte de lo que consumen, que aportan al programa y la interacción, y esto Telefé lo sabe. 

Pluto TV es una plataforma de streaming operada por Paramount que se lanzó a la fama al permitir que cualquiera pueda sintonizar la emisión de “la casa más famosa del mundo”, a cualquier hora y desde el celular, computadora y televisión. El público se conecta a la transmisión y va comentando lo que los participantes vayan haciendo. Muchos lo comparan con el juego “The Sims”, como si fueran avatares.

Pluto TV es un servicio multiplataforma que ofrece hasta 100 canales de televisión online, de manera gratuita. Crédito: V.S

Federico, gerente de contenido y programación de Telefé, confirma que los productores están atentos a todo lo que ocurre en los medios, desde Twitter hasta YouTube. Leen lo que se comenta desde afuera e incluso a veces surgen inspiraciones para ideas. Igualmente, el programa sigue su propia estructura y reglas. 

También, al permitir el acceso ilimitado al contenido, Gran Hermano se convierte en tema de conversación constante. Uno de los casos más virales es el de Martina. Los usuarios no tardaron en expresar su disconformidad con su participación, relatando anécdotas de sus épocas de profesora de gimnasia en un colegio, denunciando “maltrato contra los alumnos”. Sus comentarios en contra de la bisexualidad tampoco sirvieron de ayuda para su reputación.  

Alumnos del colegio donde la jugadora trabajaba relatan sus malas experiencias con ella. Crédito: V.S

La fuerza de lo que se publica es tan impactante, que el mismo colegio donde trabajó la jugadora tuvo que declarar en la televisión que “se inició un riguroso proceso de investigación interno, que arrojó pruebas fehacientes de que ningún alumno fue maltratado”, y concluyó que las denuncias mediáticas son falsas. 

La euforia a medida que nuevos acontecimientos se van dando en la casa se mantiene vigente, y todos quieren estar al tanto y ser parte de la euforia colectiva. Gran Hermano supo aprovechar y explotar esta nueva figura del prosumidor (productor y consumidor), de manera que nunca deja de ser tendencia.